Mother是此刻全世界最熱門(mén)的創(chuàng)意廣告公司。Mark Waites卻是我訪(fǎng)問(wèn)過(guò)中的人中最麻煩的。首先這個(gè)采訪(fǎng)分兩次才完成──我在2002年三月在倫敦和六月在坎城分兩次訪(fǎng)問(wèn)了他。其次他是個(gè)非常簡(jiǎn)單直接的人，對(duì)大多數(shù)的問(wèn)題，很多成熟一點(diǎn)的創(chuàng)意人都能夠輕松應(yīng)答的問(wèn)題，他會(huì)很生氣地問(wèn)：“這是什么問(wèn)題？是誰(shuí)讓你問(wèn)我這樣的問(wèn)題？”采訪(fǎng)的我?guī)缀趺總�(gè)問(wèn)題都必須循循善誘。2003年在AdFest我遇見(jiàn)當(dāng)時(shí)也在坎城評(píng)審的韓國(guó)創(chuàng)意人，他說(shuō)他記得看見(jiàn)我采訪(fǎng)Mark Waites時(shí) Mark對(duì)我“吠叫”。這篇采訪(fǎng)在2003年6月出版的Archive刊出。出刊后，Mark Waites說(shuō)
他收到世界各地非常多的來(lái)信，他很高興我們畢竟把這采訪(fǎng)作出來(lái)了。采訪(fǎng)首刊Lürzer's Archive©賴(lài)治怡。Mother辦公室的相片©賴(lài)治怡。
Mark Waites的相片由Mother廣告提供。
Mark Waites，請(qǐng)你自我介紹。
要我自我介紹？好我的名字是Mark Waites。我是Mother廣告的創(chuàng)辦人之一也是創(chuàng)意總監(jiān)。這就是我的自我介紹。
你們是怎么創(chuàng)辦Mother廣告的
喔。當(dāng)時(shí)Robert (Saville)正在跟一位朋友合作。這朋友則是一家新電視臺(tái)第五臺(tái)（Channel 5）的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。而這朋友希望Robert能作這個(gè)新電視臺(tái)的廣告�？墒荝obert當(dāng)時(shí)還是GGT廣告的創(chuàng)意總監(jiān)，因?yàn)镚GT有Blockbuster的業(yè)務(wù)，而B(niǎo)lockbuster跟第五臺(tái)每天晚上九點(diǎn)檔的電影節(jié)目有業(yè)務(wù)沖突。所以Robert的這客戶(hù)朋友給他一星期的時(shí)間選擇，是否離開(kāi)GGT，以這項(xiàng)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)自創(chuàng)代理商。當(dāng)時(shí)Robert打電話(huà)給我，Stef Calcraft，Libby Brockhoff，Libby后來(lái)離開(kāi)了。而我們都說(shuō)好。因此我就從紐約回來(lái)。當(dāng)時(shí)是1997年初，我們就這樣創(chuàng)辦了Mother。
Mother這個(gè)名字是怎么來(lái)的？
那只是我們當(dāng)時(shí)想得出來(lái)的名字當(dāng)中最酷的。我們知道我們不想把自己的名字放在公司的門(mén)上。我們希望公司成為一個(gè)品牌，所以我們必須想出一個(gè)能當(dāng)品牌名稱(chēng)的名字，而Mother就是我們能想出最酷的名字。這個(gè)名字中能放進(jìn)很多的意義。像我們常告訴大家說(shuō)“你媽就是會(huì)跟你說(shuō)實(shí)話(huà)的人”“你媽就是你可以倚靠的人”。這些都是mother（母親）這個(gè)字里本來(lái)就有的含意。可是老實(shí)說(shuō)，Mother就只是我們當(dāng)初能想出來(lái)最酷的名字而已。
而Mother廣告到底是什么呢？
你想知道我們現(xiàn)在是什么嗎？我想我們以?xún)杉鲁雒�。一是我們替客�?hù)作的廣告。另一是我們替自己作的廣告。我們做過(guò)像“足球流氓”（Football Hooligan）跟”克里斯耶誕羅得里格茲”（Chris Christmas Rodriguez），我們的“耶誕卡”──這兩件是我們說(shuō)自己的東西。另外，就跟所有廣告公司一樣，我們替客戶(hù)作的任何一件廣告作品也都成為我們自己的廣告。因此從我們作出的很多東西里我們得以告訴大家我們是什么。我希望這些都展現(xiàn)出我們的思考和我們對(duì)傳播與溝通的態(tài)度。
我在倫敦這里的廣告圈聽(tīng)到一些評(píng)語(yǔ)，把Mother跟HHCL相比，說(shuō)Mother也該小心。你對(duì)這些評(píng)語(yǔ)的看法如何？
我不知道HHCL的問(wèn)題是什么。但我認(rèn)為每家公司都該小心。任何一家公司都不可能因?yàn)槿ツ瓿晒�，今年就成功。我們不能傲慢，不能指望事情自己發(fā)生。一定要一直都很努力。我不知道HHCL到底出了什么問(wèn)題�？墒撬麄兏覀兎浅２煌�。要知道，他們被收買(mǎi)了。公司原來(lái)的創(chuàng)辦人把公司賣(mài)給了Chime集團(tuán)。這一點(diǎn)應(yīng)該造成了主要的影響。因?yàn)樵葎?chuàng)辦那個(gè)地方的人再?zèng)]有努力的動(dòng)機(jī)了。此外他們的成長(zhǎng)速度也很快。這樣的話(huà)一定會(huì)讓公司改變得很多。我們到目前為止還沒(méi)賣(mài)掉，也沒(méi)有太快成長(zhǎng)。我們是接受了有一些大客戶(hù)，可是我們雇人非常小心。我覺(jué)得這是成長(zhǎng)很好的方式。如果我們必須忽然就雇用40個(gè)新人，忽然就變成兩倍大，我一定很痛苦。這樣公司一定就沒(méi)辦法管理了。
那么，在成長(zhǎng)的過(guò)程中最讓你擔(dān)心的是什么？
就是我們開(kāi)始因?yàn)殄e(cuò)誤的理由成長(zhǎng)。現(xiàn)在還有人想報(bào)導(dǎo)我們公司和我們工作的方式──我們公司沒(méi)有業(yè)務(wù)人員，大家都坐在同一張大桌子上，公司很炫──真正的原因就是我們的作品，跟我們的工作態(tài)度。假如有一天到了我們不能在所有的業(yè)務(wù)上都跟我們希望的一樣好的時(shí)候，我就會(huì)擔(dān)心了。
有些人會(huì)覺(jué)得像Mother這樣的新銳代理商有像聯(lián)合利華這樣的大客戶(hù)是很稀奇的。
我永不會(huì)忘記Mother才一歲的時(shí)候有位荷蘭的記者來(lái)訪(fǎng)問(wèn)我，他說(shuō)“OK，Mother很炫，很了不起，等等等，那你們接到大客戶(hù)的時(shí)候會(huì)怎么樣呢？”六個(gè)月后，我們已經(jīng)有了聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)，有了可口可樂(lè)的業(yè)務(wù)，和維珍的業(yè)務(wù)──所謂的大客戶(hù)也不過(guò)就是這些。而我們從開(kāi)張的第一天也就是跟大客戶(hù)往來(lái)。我們不怕大客戶(hù)，因?yàn)槲覀儾皇歉?lián)合利華合作，而是跟聯(lián)合利華里五位想要作杰出廣告的人合作。跟想法相同的人一起作好作品是很重要的，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這是該作的事情。我們不會(huì)追逐我們覺(jué)得不適合Mother的客戶(hù)。
Mother在2001年以Britart.com系列廣告得到D&AD金獎(jiǎng)的時(shí)候有些人的反應(yīng)非常激烈。
環(huán)境媒體是挑戰(zhàn)什么是廣告的常規(guī)的幾個(gè)廣告類(lèi)目之一。有些廣告既不是電視廣告，也不是平面廣告，不是海報(bào)，那他們到底是什么？一定得有些地方你可以把這些東西歸類(lèi)進(jìn)去的。而這一類(lèi)廣告中就一定會(huì)有將廣告到底能張貼在什么地方這一點(diǎn)的界限再像前推進(jìn)的成份。所有那些針對(duì)Britart.com所發(fā)的抗議都是由廣告牌承包商帶領(lǐng)的，他們擔(dān)心因?yàn)锽ritart.com廣告得了D&AD的金獎(jiǎng)，廣告代理商就會(huì)開(kāi)始用環(huán)境媒體，而不再用傳統(tǒng)媒體了。所以這些爭(zhēng)論都是非�？瘫〉末ぉつ切┍г贡澈蟮脑蚨际清X(qián)。而不是什么合不合法的問(wèn)題。那些人都是因?yàn)閾?dān)心收入變少才會(huì)在那里吵。那是他們的問(wèn)題。Mother作事是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為那些是應(yīng)該作的事。我們不會(huì)因?yàn)槲覀兿肱碾娨晱V告而拍電視廣告，我們拍電視廣告會(huì)是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為電視廣告適合跟人溝通。我們總是說(shuō)，如果客戶(hù)到一般的廣告公司去，那公司在聽(tīng)到問(wèn)題之前就已經(jīng)有了解決之道：那解決之道就是廣告。我們的解決之道卻是真正該作的事：我們不會(huì)因?yàn)槭菑V告公司而廣告公司就是該拍廣告所以我們就來(lái)拍廣告。因?yàn)榭蛻?hù)該作的事可能是作一萬(wàn)件T-恤來(lái)送人。而如果我們作了這種事，它就可能叫作“環(huán)境媒體”。采用環(huán)境媒體的代理商越來(lái)越多的原因就是因?yàn)殡娨暸_(tái)越來(lái)越多了。在英國(guó)，20年以前，播廣告的電視臺(tái)只有一家。只要播出的時(shí)段選擇正確，一支好廣告就足以讓你一夜成名�，F(xiàn)在呢，因?yàn)殡娨暸_(tái)和節(jié)目廣告都越來(lái)越多，代理商跟客戶(hù)只好找其它方式來(lái)溝通。這就是為什么環(huán)境媒體會(huì)越來(lái)越受歡迎──因?yàn)榇蠹叶荚谡易屪约和怀龅男路椒ā?BR>你覺(jué)得Mother的作品比較注重概念而不是技術(shù)嗎？
我希望不是這樣。我認(rèn)為許多代理商作的廣告是我們不作的那一種。不過(guò)，不要因?yàn)槲覀儾蛔髂欠N特效很多的廣告影片，就以為我們不注重技術(shù)。技術(shù)對(duì)我們來(lái)說(shuō)可能是很棒的選角，很棒的執(zhí)導(dǎo)，很棒的表演。當(dāng)然我們不是以一分鐘長(zhǎng)的Guinness或Levi's廣告大片出名的。這不代表我們將來(lái)就不會(huì)做這種東西，我們只是到目前為止還沒(méi)做過(guò)這種東西而已。不過(guò)我們的作品中也有很多技術(shù)成分。比如，我們最近跟攝影師Alison Jackson合作的Schweppes廣告就已經(jīng)得了很多獎(jiǎng)。他們的技術(shù)也很精美。
你是怎么開(kāi)始作廣告的？
跟英國(guó)大部分作廣告的人入行的方式一樣吧。也就是，我去上美術(shù)學(xué)校，畢業(yè)之后有了一本不怎么樣的作品集，所以也找不到工作。因此我下定決心寫(xiě)出更多好作品，以便進(jìn)入好的廣告公司工作。所以我就決定到倫敦，作出更好的作品集。然后就是跟大家一樣一家一家公司地談。我這樣做了好一陣，直到有人給我一份工作。我沒(méi)有去廣告公司當(dāng)過(guò)見(jiàn)習(xí)生。不過(guò)我曾經(jīng)一直回去找同樣的幾個(gè)人，讓他們看我的作品，然后他們也把我推薦給他們的朋友。在我一直努力下，我的作品集逐漸變好，而我也終于在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候得到了適當(dāng)?shù)墓ぷ鳌?BR>你能夠一直留在廣告界的理由呢？
Mother。我非常驕傲能成為這家公司的一部份，跟很多很棒的人一起工作。在一家新成立的廣告公司工作這件事，給了這個(gè)我從21歲就在里面工作的行業(yè)一個(gè)有趣的轉(zhuǎn)折。就像我去紐約工作，也是為了發(fā)現(xiàn)看這個(gè)行業(yè)的全新觀(guān)點(diǎn)一樣。去年我開(kāi)始當(dāng)導(dǎo)演，拍了一部自己寫(xiě)的短片。前幾個(gè)月我開(kāi)始玩PS2，而有一天我玩Metal Gear Solid到一半時(shí)，忽然想到，當(dāng)我父親跟我同樣年紀(jì)時(shí)，他整天擔(dān)心是否能把三個(gè)小孩拉拔長(zhǎng)大。而我所有擔(dān)心的只有“我應(yīng)該回去買(mǎi)那副夜視鏡嗎？”我很高興我有機(jī)會(huì)作些廣告以外的事。在這里我們總是在談新的計(jì)劃，想些電視、廣播節(jié)目，跟新產(chǎn)品發(fā)展的計(jì)劃。這些計(jì)劃中很多都是跟Mother以外的組織合作的，這也讓未來(lái)充滿(mǎn)了趣味。有些跟客戶(hù)無(wú)關(guān)的計(jì)劃是非常重要的。這樣說(shuō)或許很奇怪，但是讀到這篇采訪(fǎng)的任何人都會(huì)了解，不管你在這行待得多久，跟客戶(hù)的爭(zhēng)執(zhí)總是那幾個(gè)同樣的點(diǎn)。我現(xiàn)在跟客戶(hù)爭(zhēng)執(zhí)的理由跟我18年前剛?cè)胄袝r(shí)跟客戶(hù)爭(zhēng)執(zhí)的理由還是一樣。18年吵同樣的事情真是太久了。所以我們都需要一些發(fā)泄......一點(diǎn)點(diǎn)“走開(kāi)”的時(shí)間。廣告不該是我們所作的事情的總合。我們應(yīng)該能有更多貢獻(xiàn)。我們都是有能力解決問(wèn)題的人，應(yīng)該能解決任何人的問(wèn)題，而不是只有營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)的問(wèn)題。雖然如果你有牙齒要拔的話(huà)我不會(huì)問(wèn)這里任何人的意見(jiàn)。
說(shuō)到客戶(hù)，為什么我們一定得跟Harvey跟Hibby說(shuō)再見(jiàn)？(Harvey跟Hibby是Mother為Harvey Nichols百貨公司制作的毛線(xiàn)娃娃廣告人物。)
你在談Harvey Nichols百貨公司的廣告？我們跟這個(gè)客戶(hù)分道揚(yáng)鑣的理由是因?yàn)槲覀円髂撤N類(lèi)型的廣告，卻不認(rèn)為他們適合這種類(lèi)型的廣告。就是這么簡(jiǎn)單。我們跟客戶(hù)分手的。我們每次跟客戶(hù)分手都是因?yàn)檫@樣。因?yàn)槲覀冊(cè)谶@里必須作杰出的作品。一定得這樣。這是我們唯一的任務(wù)。也是我們因此為人所知的理由。像你這樣的人會(huì)到我們這里來(lái)，想了解我們得作品，也就是因?yàn)檫@樣。我們一停止作出好作品，就不會(huì)有人想再跟我們說(shuō)話(huà)，我們也不會(huì)為自己所作的事情感到驕傲，也不會(huì)再想要上班了。那時(shí)候一切就是為了錢(qián)了。錢(qián)是好事但是并不怎么有趣。如果我們想要錢(qián)我們明天就可以把公司賣(mài)掉，去大公司上班，他們會(huì)付我們比我們現(xiàn)在給自己的薪水高三倍的錢(qián)。所以，如果有客戶(hù)想要某種特定的廣告，而我們不想做那種廣告……到這種時(shí)候我們就得讓他們走，因?yàn)殡p方的目標(biāo)不再一致了。任何一種關(guān)系都是一樣，如果你跟伴侶目標(biāo)不同，就該分手。如果目標(biāo)不同就會(huì)爭(zhēng)吵。一直吵很無(wú)聊。廣告公司跟客戶(hù)一定要有相同的目標(biāo)，而且，我們?yōu)榭蛻?hù)所作的任何廣告也都是我們公司自己的廣告。所有的廣告公司都想要想法一致的客戶(hù)。一定得這樣。而我們也一直都找喜歡我們所作的廣告，也有足夠勇氣買(mǎi)勇敢的廣告的客戶(hù)。廣告公司當(dāng)然可以去比不適合自己的客戶(hù)。可是結(jié)果一定行不通，因?yàn)槟銜?huì)想要作某種廣告，客戶(hù)卻想要另外一種廣告。而這樣的時(shí)候廣告公司只是逼客戶(hù)穿他們不想穿的衣服，這樣一定是不會(huì)長(zhǎng)久的。有些客戶(hù)來(lái)Mother，他們走進(jìn)這公司開(kāi)第一次會(huì)議就決定了他們不喜歡Mother。以后不想再來(lái)。這沒(méi)關(guān)系。不是世界上的每個(gè)女孩都能成為你的好太太。這就是我的看法。如果是這樣的話(huà)我們?cè)俦雀寰褪抢速M(fèi)彼此的時(shí)間�？墒窍Ｍ鸐other去參加他們業(yè)務(wù)比稿的客戶(hù)通常都已經(jīng)接受了Mother的做法。他們喜歡我們。喜歡我們的作品。也喜歡我們做廣告的態(tài)度。而這樣當(dāng)我們真的一起工作時(shí)也會(huì)比較愉快。
這個(gè)道理大家都明白，可是廣告公司不是還是常常都去比他們認(rèn)為自己應(yīng)該去比的客戶(hù)，即使是覺(jué)得這客戶(hù)并不適合自己公司時(shí)。
可是這樣沒(méi)有意義。如果是這樣的話(huà)這些廣告公司只是在搶錢(qián)。我們自己并不是不負(fù)責(zé)任。我們了解我們是在經(jīng)營(yíng)公司，大家都有貸款要付，有小孩要養(yǎng)，有很多嚴(yán)肅的事情要面對(duì)�？墒谴蠹也皇嵌颊f(shuō)如果是為了錢(qián)去做事一定會(huì)失敗嗎？如果你想開(kāi)廣告公司，就要下定決心開(kāi)最好的廣告公司。而只要你相信錢(qián)一定會(huì)夠讓你繼續(xù)下去，你一定會(huì)成功的。我也曾經(jīng)待過(guò)那些不管怎樣就是要保住客戶(hù)，對(duì)作品妥協(xié)的公司。而那些公司的創(chuàng)意部都非常不快樂(lè)。而Mother因?yàn)橐话氲娜硕际莿?chuàng)意，如果我們一妥協(xié)那就完了。沒(méi)有人比創(chuàng)意更會(huì)抱怨的了。
如果是好創(chuàng)意，為什么客戶(hù)會(huì)看不出來(lái)？
我們做廣告的時(shí)候總是猜測(cè)而已。之后當(dāng)然很容易看得出你的決定是對(duì)是錯(cuò)。但是那當(dāng)時(shí)都只是猜測(cè)而已──也是因?yàn)檫@樣這一行才這么有趣。
除了工作和旅行你還作什么？
那我想談我拍的短片。這是我作過(guò)最有趣的事情之一。它可能不會(huì)是你看過(guò)的短片中最有趣的。我一直告訴大家我可能是世界上最爛的導(dǎo)演，可是我一定是最快樂(lè)的導(dǎo)演。因?yàn)槲遗倪@部片子的整個(gè)過(guò)程真的非常開(kāi)心。我愛(ài)透了愛(ài)透了整個(gè)過(guò)程。這部短片是獎(jiǎng)一個(gè)男的，我把背景設(shè)在Leeds，因?yàn)槲沂菑哪抢飦?lái)的，這個(gè)男的他臉上長(zhǎng)出來(lái)橡膠面具。每個(gè)半小時(shí)他終于能把那個(gè)面具剝下來(lái)，可是馬上又會(huì)長(zhǎng)出一個(gè)新的。整部電影里他就經(jīng)歷了許許多多不同的面具。（Mark Waites的這部短片迄今入選了全球12個(gè)電影展。并且剛獲得Rushes Soho短片展的最佳短片�？稍� www.sohoshorts.com 看到本片。）
你的這部短片中有想要表達(dá)跟自己有關(guān)的事情嗎？
我不知道。我并沒(méi)有一開(kāi)始就想要寫(xiě)一個(gè)跟自己有關(guān)的劇本。所以如果這部片子里談到了我自己的任何事，也是不自覺(jué)的。不過(guò)除了我劇本是我寫(xiě)的和片子是我導(dǎo)演的這兩件事之外我不覺(jué)得我跟它有任何關(guān)聯(lián)性。（笑）我只想寫(xiě)一支好笑的短片，而我有了這個(gè)想法，它也還蠻容易寫(xiě)。我真的很喜歡寫(xiě)對(duì)話(huà)。我真的很喜歡表現(xiàn)人的對(duì)話(huà)。因此我寫(xiě)劇本時(shí)也很自然就朝這個(gè)方向?qū)憽?BR>你覺(jué)得倒底為什么Mother會(huì)這么成功？
我們成功絕對(duì)不是運(yùn)氣，我們太努力了。我們成功的理由是前面提到所有理由的集合。我們找到想法相似的人一起合作（這點(diǎn)我今天是不是提了太多次了？），不只是在我們雇來(lái)在Mother工作的人，客戶(hù)也是如此。我們對(duì)策略下非常非常大的工夫。我們有很棒的策略人員，可是我們?cè)谒伎疾呗缘倪^(guò)程中也讓創(chuàng)意參與。因?yàn)楹玫膭?chuàng)意就是好的創(chuàng)意，都是創(chuàng)作有趣作品的過(guò)程。我喜歡我們作品的原因之一是我們永遠(yuǎn)都想說(shuō)真話(huà)。每當(dāng)我看到客戶(hù)對(duì)自己的產(chǎn)品比大眾認(rèn)真的時(shí)候都讓我很受不了。我剛剛在評(píng)審坎城廣告獎(jiǎng)，一個(gè)早上我就看了420支汽車(chē)廣告，其中有太多都在說(shuō)“這輛車(chē)太美了你一定會(huì)愛(ài)上它�！笨墒悄禽v車(chē)卻又無(wú)聊又難看。他們一開(kāi)始就沒(méi)有說(shuō)真話(huà)。廣告也就失敗了。如果你看我們的廣告，“超級(jí)面”Supernoodles的廣告我們就是在慶祝垃圾食品。超級(jí)面過(guò)去講的是“媽媽廚房好幫手”。他們竟然還真的拍過(guò)一只手可以幫媽媽攪拌鍋里的東西，還會(huì)幫忙開(kāi)門(mén)──不但荒謬，而且跟本跟事實(shí)差了十萬(wàn)八千里。唯一跟超級(jí)面有關(guān)的事實(shí)就是那是男人喝太醉或吃太多藥到連烤面包機(jī)都不會(huì)用時(shí)吃的垃圾食品。我們一開(kāi)始在廣告里說(shuō)出這個(gè)事實(shí)，銷(xiāo)售就一直往上。這種道理說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，可是有時(shí)候說(shuō)一半的實(shí)話(huà)就是說(shuō)謊，而閱聽(tīng)人絕對(duì)不想被騙，他們又不是白癡。
你回到英國(guó)創(chuàng)辦Mother之前在美國(guó)工作了五年�？煞癖容^一下美英兩國(guó)的工作經(jīng)驗(yàn)？
美國(guó)的環(huán)境真的是嚴(yán)酷。客戶(hù)都非常大，要求也非常多。你得非常努力，還得跟客戶(hù)維持非常好的關(guān)系才能在美國(guó)作出好作品。美國(guó)的廣告很多都很棒。我很欣賞美國(guó)的廣告。不過(guò)在美國(guó)工作真的是很難很難。美國(guó)的客戶(hù)從不會(huì)讓你忘記你必須賣(mài)東西。在Mother，因?yàn)槲覀儧](méi)有業(yè)務(wù)，客戶(hù)必須坐下來(lái)跟創(chuàng)意一起開(kāi)會(huì)。創(chuàng)意常常有的毛病之一就是以為偉大的廣告可以挽救世界�？墒且欢ㄒ鹊侥阕约鹤聛�(lái)跟客戶(hù)開(kāi)會(huì)你才能了解他們的問(wèn)題不是做出好廣告就可以解決的。他們要不就是得解決通路問(wèn)題，要不就是必須讓銷(xiāo)售人員也喜歡作出來(lái)的廣告，因?yàn)檫@些人才是得上超市去打仗保衛(wèi)貨架空間的人。要不然就是他們的產(chǎn)品定價(jià)有問(wèn)題，公關(guān)有問(wèn)題，或是包裝有問(wèn)題。你知道我的意思嗎？問(wèn)題太多了，不是只有廣告而已。而只有你坐下來(lái)跟客戶(hù)一起開(kāi)會(huì)的時(shí)候才會(huì)了解這一點(diǎn)。所有客戶(hù)都會(huì)告訴你問(wèn)題不是只有廣告而已�？墒蔷褪且�?yàn)槲覀儼褎?chuàng)意推出來(lái)，鼓勵(lì)了這種對(duì)話(huà)，希望也因此讓我們變成一家比較好的廣告公司，或是讓我們的廣告，或是我們替客戶(hù)作的不管是什么東西都能更有效。
Mother雇用了來(lái)自不同國(guó)家的人，這一點(diǎn)有那些好處？
我們是一家國(guó)際公司，我們沒(méi)有在全世界開(kāi)一堆辦公室，可是我們是一家非常國(guó)際化的廣告公司。我們有瑞典人、阿根廷人、挪威人、克羅埃西亞人、澳洲人、紐西蘭人、美國(guó)人等等。他們都把自己特別的做事情的事情帶進(jìn)來(lái)，有的時(shí)候還真讓人驚訝。他們想出來(lái)的解決之道就是不一樣。阿根廷就是會(huì)想出我一百萬(wàn)年都想不出來(lái)的東西。瑞典人也是一樣。等到瑞典人、挪威人、和阿根廷人一起作一個(gè)案子的時(shí)候更加有趣。天知道他們會(huì)想出什么東西！事實(shí)上，ITV數(shù)字電視臺(tái)的廣告片一開(kāi)始時(shí)候的腳本本來(lái)是兩個(gè)男的坐著看電視�？蛻�(hù)對(duì)這點(diǎn)有疑問(wèn)，因?yàn)樗麄冇X(jué)得這樣把女性排除在外，好像暗示電視臺(tái)的內(nèi)容只有足球賽。我們當(dāng)時(shí)有一組瑞典來(lái)的創(chuàng)意，他們想出了“猴子都會(huì)！”（Easy Monkey Stuff）的點(diǎn)子。就是說(shuō)安裝簡(jiǎn)單，連猴子都會(huì)的意思。我們就把兩個(gè)點(diǎn)子加在一起。我不是說(shuō)英國(guó)人就想不出跟猴子有關(guān)的創(chuàng)意，可是這句文案“猴子都會(huì)！”就是那么瑞典！
猴子跟瑞典有什么關(guān)系？
我不知道，你得問(wèn)瑞典人才知道……那邊就有一個(gè)。
克利斯耶誕羅德里格茲又是怎么回事？
克利斯耶誕羅德里格茲是阿根廷創(chuàng)意Carlos和Gabby的作品。Carlos和Peluca在布宜諾斯艾利斯一起導(dǎo)了這幾部片。Peluca一看腳本就很喜歡，愿意用非常少的錢(qián)拍。Carlos Bayala 和Luciano Podcaminsky則是老朋友�？死挂Q羅德里格茲是個(gè)拉丁情人，也是耶誕老人從來(lái)唯一的對(duì)手。這是我覺(jué)得這個(gè)點(diǎn)子里最棒的地方。我真的覺(jué)得這點(diǎn)子太有趣了。如果我們只有英國(guó)創(chuàng)意人，就算他們想出了這個(gè)點(diǎn)子，也不會(huì)讓他是拉丁人，還在阿根廷拍。由此你就可以知道跟從世界各地來(lái)的人一起開(kāi)會(huì)工作是怎么能讓作品更好更有趣的。克利斯耶誕羅德里格茲變得那么有名，而你知道嗎？這本來(lái)只不過(guò)是我們的公司耶誕卡。大家談起來(lái)的樣子卻好像他們是多大的大片一樣，真是太棒了！這家公司里的生活在世界杯的時(shí)候也非常有趣。當(dāng)英格蘭對(duì)阿根廷時(shí)我們開(kāi)了一場(chǎng)很棒的派對(duì)。Sebastian和Juan是我們當(dāng)時(shí)最新一代的阿根廷人，他們回家時(shí)非常不開(kāi)心。（笑）我們回家時(shí)則非常開(kāi)心。他們受不了大家一直取笑他們，于是決定要收錢(qián)。所以他們就豎起一個(gè)牌子上面寫(xiě)；“取笑Sebastian和Juan，每次5鎊�！蔽矣X(jué)得這真是太好笑了。好笑的不得了而且沒(méi)有傷害到任何人。這就是我們公司的精神。